Vollständiger Kursplan

KI und SEA

Künstliche Intelligenz verändert die Art, wie Suchmaschinenwerbung geplant, gesteuert und optimiert wird. Dieses Modul vermittelt praxisnah, wie KI-gestützte Systeme und Large Language Models (LLMs) im Bereich Search Engine Advertising (SEA) eingesetzt werden, um Kampagnen effizienter, präziser und profitabler zu gestalten.

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Dauer: 14 Wochen in Teilzeit
Format: 100 % Remote · Teilzeit
Sprache: Deutsch
Abschluss: Zertifikat
Förderung: 100 % Bildungsgutschein

Modul 1 – Einführung & Grundlagen

  • Grundlagen der Suchmaschinenwerbung und die Rolle von KI im SEA: Smart Bidding, Broad Match, Performance Max, Demand Gen sowie Prompting-Basics, Funktionsweise von LLMs und Aufbau eigener Prompt-Bibliotheken.

Modul 2 – Kampagnenmanagement

  • Planung und Strukturierung von SEA-Kampagnen mit KI: KI-gestützte Keyword- und Zielgruppenrecherche, Nutzung von Custom GPTs und Claude Projects, Budgetierung, Gebotsmodelle und automatisierte Optimierung.

Modul 3 – Anzeigengestaltung mit KI

  • Wirksame SEA-Anzeigen mit KI: optimierte Textgestaltung, Copywriting-Prinzipien und Cognitive Biases, KI-gestützte Ideenfindung, A/B-Testing sowie Erstellung relevanter Landingpages.

Modul 4 – Kampagnenanalyse & Reporting

  • Analyse und Bewertung von SEA-Kampagnen mit Fokus auf ROI, Conversion-Daten und Nutzerverhalten. Wettbewerbsanalysen, Landingpage-Bewertungen, Google Ads Scripts und N-Gram-Analysen.

Modul 5 – Praxisprojekt: SEA-Projekt

  • Umsetzung eines vollständigen KI-gestützten SEA-Projekts – von Planung und Entwicklung über Prompting-basierte Anzeigenoptimierung bis zur Präsentation, mit strukturiertem Feedback.

Modul 6 – Weiterführende Themen

  • Internationale Kampagnen, Automatisierungen, Best Practices und zukunftsorientierte Case Studies. Ausblick auf KI-Agenten, hyperpersonalisierte Anzeigen sowie Video- und Sprach-KI.

Modul 7 – Prüfungsvorbereitung & Abschlussprüfung

  • Wiederholung der zentralen Inhalte und strukturierte Vorbereitung auf die Abschlussprüfung. Nach Bestehen: anerkanntes Arbeitsmarktzertifikat „Digitales Marketing, Management und KI: KI und SEA“.
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